Zeekr no segmento premium elétrico
A chegada de marcas chinesas a Portugal já deixou de ser uma novidade por si só. No caso da Zeekr, o fator diferenciador está no alvo: o segmento elétrico premium - um território tradicionalmente dominado por BMW, Mercedes-Benz, Audi e Volvo, com presença forte e uma fidelização às marcas europeias que continua a influenciar a decisão de compra.
Foi precisamente este contexto que serviu de base à conversa entre Paulo Ferreira, diretor-geral da Zeekr em Portugal, e Guilherme Costa, diretor editorial da Razão Automóvel, no mais recente Auto Talks, gravado no ECAR Show 2026.
© Pedro Alves / Razão Automóvel - Guilherme Costa, diretor editorial da Razão Automóvel, e Paulo Ferreira, diretor-geral da Zeekr Portugal.
O que significa Zeekr?
Antes de entrar na estratégia, importa perceber a origem do nome - até porque a marca é recente, tendo nascido em 2021. “Zeekr” não corresponde a um nome próprio, nem a uma palavra pré-existente; é, isso sim, uma construção deliberada a partir de letras com significados específicos, incluindo uma alusão a um elemento químico.
Segundo o responsável, a letra “Z” remete para “zero” - não apenas no sentido de zero emissões, mas também como ideia de reinício. As letras “E” estão associadas a eletrificação e energia. Já “kr” corresponde ao símbolo do elemento químico crípton, o mesmo que acabou por inspirar o nome do planeta fictício Krypton, o local de nascimento… do Super-Homem. No caso da marca chinesa, contudo, a ligação ao gás nobre prende-se com a sua capacidade de emitir luz quando é ativado por eletricidade.
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Autoria: Mariana Teles
Modelos e preços de lançamento
Com representação em Portugal e Espanha assegurada pela Salvador Caetano, a Zeekr inicia a sua presença no mercado nacional com três modelos: o 001, a partir de 60 950 euros, o X, a partir de 37 mil euros, o 7X a partir de 59 950 euros, e o 7GT, a partir de 55 450 euros. Em Portugal, a representação da marca ficará a cargo da Salvador Caetano. Tudo o que já sabemos:
“Entrar no lago de tubarões”
Paulo Ferreira reconheceu abertamente a dificuldade do desafio. “Sei perfeitamente que estou a entrar num lago cheio de tubarões”, admitiu durante a conversa. Ainda assim, defende que a abordagem da Zeekr passa por se diferenciar na forma como se posiciona: não pelo preço, mas pelo que entrega. “Não é uma questão de preço, é uma questão de valor”, afirmou.
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Para suportar essa proposta, a marca diz assentar em três pilares:
- Desenvolvimento com base europeia: a Zeekr conta com um centro de design e engenharia em Gotemburgo, na Suécia, que reúne mais de 900 especialistas.
- Distribuição: a rede é garantida pelo grupo Salvador Caetano.
- Garantia: até 10 anos, com cinco anos de base e mais cinco renováveis, desde que a manutenção seja feita na marca. Para a bateria, a cobertura é de oito anos ou 200 000 km.
“Muitos clientes irão perceber que dentro de um Zeekr têm todo o conforto e qualidade de acabamentos que teriam noutras marcas já históricas no segmento”, concluiu Paulo Ferreira.
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Mariana Teles
O universo das «quatro rodas» entrou na sua vida por intermédio da Razão Automóvel. É a sua primeira volta no mundo do jornalismo e promete não parar.
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/marianagteles/
Marca: Zeekr
Etiquetas: ECAR SHOW, ECAR SHOW 2026, Zeekr
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