A Razão Automóvel volta a somar um prémio ao seu percurso. Depois de ter vencido os International Motor Film Awards em 2021 e de ter sido nomeada na mesma competição em 2022, a equipa entra em 2023 com mais um reconhecimento.
Prémios Lusófonos da Criatividade: bronze para “Hit The Road”
A série Hit The Road, produzida pela Razão Automóvel, conquistou bronze nos Prémios Lusófonos da Criatividade referentes ao segundo quadrimestre de 2022-2023.
Ao longo do projecto, Guilherme Costa e Diogo Teixeira percorreram estradas de norte a sul do país. O trabalho foi distinguido com bronze na categoria de branded content para web e, em paralelo, com bronze na categoria digital.
Ideia criativa, marcas envolvidas e objectivos da Continental
A proposta criativa da série foi apresentada pela agência Legendary People + Ideas ao cliente Continental. O foco principal passou por dar visibilidade à gama de pneus da marca alemã, através da apresentação de algumas das melhores estradas de Portugal.
Na Razão Automóvel ficou concentrada a produção audiovisual, o texto e a apresentação. Coube igualmente à equipa a definição editorial dos conteúdos e a escolha dos automóveis utilizados.
Episódios, Audi e Renault, e activação com a audiência
A série “Hit The Road” reuniu três episódios em 2022 e um episódio em 2023, contando com a participação da Audi (2022) e da Renault (2023). Em cada episódio, para incentivar a interacção com a audiência, foi sorteado um conjunto completo de pneus Continental.
Resultados nas plataformas da Razão Automóvel e no YouTube
Lançada em exclusivo em todas as plataformas da Razão Automóvel, a série somou mais de 2 milhões de minutos vistos e 4 milhões de impressões apenas no YouTube, tornando-se um dos projectos com melhores resultados na história do meio.
“Atualmente, Branded Content é algo que se produz com regularidade nos media nacionais. Mas há mais de 8 anos, quando desenvolvemos o nosso primeiro projeto, não era assim. É muito bom ver que uma equipa pequena como a nossa, tem conseguido contribuir para que o investimento de marcas e parceiros seja reconhecido pela audiência e pela indústria criativa. Temos de agradecer a todos os envolvidos e em especial, à Legendary. Vamos continuar este trajeto: produzir conteúdos que acrescentam valor e deixam uma marca positiva em todos.”
Diogo Teixeira, cofundador e publisher da Razão Automóvel.
“Produzir esta série foi desafiante a todos os níveis, exigiu muito da nossa equipa durante vários meses. Foi importante para nós garantir que sendo publicado em todas as nossas plataformas, respeitava a nossa visão daquilo que deve ser um conteúdo, independentemente de ser branded content, ou não. Até porque a nossa prioridade, é o interesse da audiência. Este projeto “Hit The Road” é um bom exemplo disso.
Guilherme Costa, cofundador e Diretor Editorial da Razão Automóvel.
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