Dois fundadores estão a mudar isso radicalmente

Em França, milhões de pessoas vivem com cabelo frisado, encaracolado ou muito texturizado - e, durante anos, ficaram praticamente invisíveis nas prateleiras de cosmética. Foi precisamente dessa falha que um duo de fundadores criou uma marca que hoje é vista como referência em cuidados naturais para cabelo texturizado e que está a agitar o mercado muito para lá da própria comunidade.

Como a frustração deu origem a uma ideia de negócio

Quando Rebecca Cathline procurou produtos capilares adequados em 2015, deparou-se com uma prateleira vazia. Enquanto os champôs e as linhas de tratamento para cabelo liso existiam em inúmeras versões, para cabelo com textura afro, frisado ou muito encaracolado quase não havia ofertas profissionais.

Rebecca, com raízes na Guadalupe e na Costa do Marfim, conhecia bem as lutas diárias com pontas secas, quebra do cabelo e visitas dolorosas ao cabeleireiro. Em vez de se resignar, recorreu à ferramenta mais óbvia: o seu espírito empreendedor.

Juntamente com o seu parceiro Didier Derozin, desenvolveu primeiro uma solução digital: a aplicação Ma Coiffeuse Afro. Através dela, os clientes podiam marcar cabeleireiras que realmente dominavam cabelo afro, encaracolado e frisado, e que até podiam deslocar-se a casa.

De um problema capilar pessoal nasceu primeiro uma comunidade - e, mais tarde, uma marca própria de cuidados.

A aplicação revelou rapidamente quão grande era, de facto, a necessidade. As pessoas com cabelo texturizado procuravam não só boas cabeleireiras, mas também produtos que respeitassem a sua estrutura natural.

Da aplicação à marca própria de cuidados capilares In Haircare

Com o passar dos anos, o feedback da comunidade deu forma a uma nova visão: cuidados capilares que qualquer pessoa pudesse usar em casa, sem passar horas a estudar ingredientes nem a fazer cedências na qualidade.

Em 2020, precisamente no meio do confinamento da covid-19, o duo decidiu avançar para o passo seguinte. Os salões de cabeleireiro estavam fechados, as pessoas passavam muito tempo na casa de banho, experimentavam novas rotinas e questionavam velhos padrões de beleza. Para Rebecca e Didier, era o momento ideal para lançar a sua marca In Haircare.

A ideia era simples: produtos naturais e eficazes que reduzissem a quebra, estimulassem o crescimento e, ao mesmo tempo, respeitassem o couro cabeludo e a estrutura do cabelo. Sem lavagem verde, sem acaso - apenas resultados provenientes de trabalho laboratorial.

Laboratório em vez de mistura de cozinha

Para concretizar a sua visão, os dois procuraram um laboratório cosmético especializado em França. Em conjunto com a equipa de investigação, foram ajustando fórmulas, testando protótipos e recusando contentar-se com um “razoável”.

• Ingredientes 100 % naturais
• vegan e sem testes em animais
• produção em França
• foco no crescimento do cabelo e no fortalecimento da fibra capilar

Uma parte central do projeto incidiu sobre suplementos alimentares para um crescimento capilar saudável. As cápsulas e os tratamentos deviam atuar de dentro para fora, enquanto os óleos, séruns e máscaras de cuidado apoiavam o processo do exterior.

A abordagem: cuidar do cabelo não apenas por fora, mas como um ritual completo para o couro cabeludo, o cabelo e a perceção de si própria.

Quando o cuidado capilar devolve a confiança

Muitas clientes contactam a marca com histórias semelhantes: queda de cabelo após uma gravidez, cabelo mais fino devido ao stress no trabalho ou falhas após doença e tratamentos. Nestes casos, a questão não é apenas estética, mas também de identidade.

Quem gosta dos seus caracóis sente-se rapidamente exposto quando aparecem zonas despovoadas. Rebecca descreve precisamente esse momento como a força motriz do seu trabalho: as pessoas devem voltar a gostar do que vêem ao espelho.

Por isso, os produtos da In Haircare concentram-se em três problemas centrais:

• quebra provocada por pontas secas e demasiado expostas
• crescimento mais lento ou aumento da queda de cabelo
• couro cabeludo irritado, seco ou negligenciado

Ao intervir nestas áreas, a marca cria muito mais do que “cabelo bonito”. Toca em temas como amor-próprio, representatividade e a liberdade de não ter de esconder a própria textura natural.

Fonte de inspiração: mulheres com cabelo texturizado

A In Haircare não se apresenta como uma marca corporativa anónima, mas como um projeto da comunidade para a comunidade. As ideias para novos produtos surgem muitas vezes em conversas com clientes: em comentários nas redes sociais, em eventos ou através de relatos de experiência.

Rebecca foi distinguida várias vezes pelo seu trabalho, incluindo um prémio de beleza digital e o reconhecimento como uma das “Mulheres Digitais” mais influentes em França. O sucesso nota-se também no retalho: a marca está agora disponível em cadeias como Nocibé, Mademoiselle Bio, Blissim, em farmácias e em salões de cabeleireiro.

O que começou como um projeto de nicho para cabelo afro chegou hoje às prateleiras das grandes cadeias de beleza.

O plano de Rebecca e Didier é continuar a expandir a marca a nível nacional e, a longo prazo, levá-la para outros países. Afinal, a falta de variedade de produtos para cabelo texturizado não se limita à França.

Porque o cabelo texturizado precisa de cuidados especiais com a In Haircare

Para compreender a proposta da marca, vale a pena olhar para os fundamentos. O cabelo texturizado - do ligeiramente ondulado ao tipo coil apertado - tem necessidades diferentes das do cabelo liso:

• A curvatura natural dificulta a distribuição da oleosidade do couro cabeludo até às pontas, fazendo com que os comprimentos sequem mais depressa.
• O cabelo frisado ou muito encaracolado parte com maior facilidade quando é sujeito a tensão mecânica ou a tratamentos agressivos.
• Muitas pessoas com cabelo afro usam estilos protetores (tranças, twists, extensões), que exigem cuidados bem pensados entre aplicações e por baixo desses penteados.

Produtos com elevado teor de álcool, tensoativos agressivos ou silicones pesados tendem a funcionar pior nestes casos. Em vez disso, ajudam substâncias de cuidado como óleos vegetais, proteínas, vitaminas e bases de limpeza suaves.

O que as consumidoras podem aprender com o sucesso da In Haircare

A ascensão da marca mostra, em primeiro lugar, quão grande é realmente o mercado para cuidados especializados. Em segundo lugar, deixa claro no que as pessoas com cabelo texturizado podem reparar na hora da compra, mesmo quando escolhem outras marcas.

Pontos importantes da lista de verificação:

• Ler os ingredientes: listas o mais curtas e compreensíveis possível, sem sulfatos agressivos nem álcoois secantes.
• Combinar cuidados internos e externos: alimentação equilibrada, suplementos apenas quando necessário, além de óleos, séruns e máscaras adequados.
• Ter paciência: o crescimento do cabelo leva tempo, e os resultados visíveis surgem, na maioria dos casos, apenas após várias semanas de utilização consistente.

Quem estiver a lidar com queda de cabelo deve procurar aconselhamento médico se surgirem alterações fortes ou súbitas. Os produtos de cuidado podem ajudar, mas não substituem um diagnóstico quando há causas hormonais ou relacionadas com doenças.

Cabelo texturizado em Portugal, no Brasil e no espaço lusófono europeu

Também em Portugal cresce a pressão sobre a indústria cosmética para que a diversidade não apareça apenas nos anúncios, mas também no sortido. Cada vez mais salões especializados, comunidades online e startups estão a preencher as lacunas que as marcas tradicionais ignoraram durante anos.

O exemplo da In Haircare mostra-o com clareza: onde necessidades reais foram deixadas de lado durante muito tempo, abre-se espaço para ideias de negócio - sobretudo quando as fundadoras juntam a sua própria experiência, o conhecimento da comunidade e o desenvolvimento científico.

Para clientes com curls, coils e kinks, isso significa que já não precisam de se conformar com “soluções de recurso”. Quem quer cuidar da sua textura natural encontra cada vez mais produtos e marcas feitos precisamente para isso - e talvez em breve também com mais frequência no comércio português do que até agora.