Interbrand: as 13 marcas automóveis mais valiosas no Top 100

Tal como noutras edições, a consultora norte-americana Interbrand divulgou o seu relatório anual com as 100 marcas mais valiosas do mundo. Dentro desse Top 100, surgem 13 marcas automóveis - um total inferior ao do relatório de 2022, que incluía 15.

Como a Interbrand avalia o valor das marcas

A metodologia do relatório assenta em três pilares: o desempenho financeiro dos produtos ou serviços associados à marca; a influência da marca no momento da decisão de compra; e a robustez da marca, com o objectivo de proteger e sustentar as receitas futuras da empresa.

Para lá destes três eixos, entram ainda em linha de conta 10 factores adicionais, organizados em três grupos: Liderança, Envolvimento e Relevância. Em Liderança, são considerados direção, empatia, alinhamento e agilidade; em Envolvimento, distinção, participação e coerência; e em Relevância, presença, afinidade e confiança.

Quais são as 13 marcas automóveis mais valiosas?

Entre todas as marcas do Top 100, a marca automóvel mais bem colocada volta a ser a Toyota, que permanece nesta liderança (pelo menos) há cinco anos. Logo a seguir, e novamente no segundo lugar entre as marcas automóveis, surge a Mercedes-Benz, que tal como a marca japonesa tem mantido esta posição de forma consistente ao longo dos últimos anos.

Depois de, no ano passado, a Tesla ter surpreendido ao ultrapassar a BMW, este ano acontece o inverso: a BMW recupera terreno, passa a marca de Elon Musk e regressa ao pódio das marcas automóveis mais valiosas.

Top 10 automóvel: trocas de posição e subidas em destaque

No Top 10 automóvel, para além da troca de lugares entre Tesla e BMW, há ainda a assinalar a subida de duas posições da Porsche (8.º lugar), superando, por esta ordem, a Volkswagen e a Ford.

Quanto às ausências, e como já tinha sido referido, nesta edição há menos duas marcas automóveis presentes no Top 100 mundial: a MINI e a Land Rover deixaram de integrar a lista.

1. Toyota (6.ª à geral) - cerca de 59,155 mil milhões de euros (+8% em relação a 2022);
2. Mercedes-Benz (7.ª) - cerca de 56,321 mil milhões de euros (+8%);
3. BMW (10.ª) - cerca de 46,915 mil milhões de euros (+10%);
4. Tesla (12.ª) - cerca de 45,796 mil milhões de euros (+4%);
5. Honda (27.ª) - cerca de 22,387 mil milhões de euros (+7%);
6. Hyundai (32.ª) - cerca de 18,719 mil milhões de euros (+18%);
7. Audi (45.ª) - cerca de 14,996 mil milhões de euros (+9%);
8. Porsche (47.ª) - cerca de 14,870 mil milhões de euros (+20%);
9. Volkswagen (50.ª) - cerca de 13,884 mil milhões de euros (+2%);
10. Ford (51.ª) - cerca de 13,634 mil milhões de euros (+3%);
11. Nissan (63.ª) - cerca de 11,624 mil milhões de euros (+4%);
12. Ferrari (70.ª) - cerca de 9931 mil milhões de euros (+16%);
13. Kia (88.ª) - cerca de 6473 mil milhões de euros (+7%).

Interbrand Top 100: evolução das marcas automóveis e líderes globais

Quando se comparam as marcas automóveis com todas as restantes do Top 100, a Toyota e a Tesla mantêm as mesmas posições face a 2022, enquanto Mercedes-Benz, BMW, Hyundai, Audi, Porsche e Ferrari sobem no ranking. As outras marcas automóveis registam descidas.

Olhando para o Top 100 global da Interbrand, tal como em 2022, as cinco marcas mais valiosas do mundo continuam a pertencer ao sector tecnológico: Apple, Microsoft, Amazon, Google e Samsung.

Fonte: Interbrand

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