Yves Saint Laurent é a marca de luxo mais popular em 2025.

A empresa francesa prova, com grande mestria, que uma direção artística clara e consistente vale mais do que qualquer campanha de marketing.

A agitação do mercado de luxo no pós-COVID começa a abrandar: o crescimento perde força e a procura também, deixando alguns grupos em perda de fôlego (como a LVMH, por exemplo). Num cenário económico algo conturbado, certas maisons conseguem, ainda assim, destacar-se de forma notável; é o caso da Yves Saint Laurent, que o mais recente Lyst Index coloca no topo das marcas mais procuradas. Este barómetro, construído com base nos comportamentos de compra e pesquisa de 160 milhões de utilizadores, coloca pela primeira vez a empresa francesa no lugar cimeiro da hierarquia do luxo mundial.

Yves Saint Laurent: a força serena

Fundada em 1961, a maison YSL construiu a sua lenda entre a transgressão e o classicismo, uma dualidade muito própria que continua a cativar, e que se tornou a sua maior ferramenta de diferenciação. Se tivesse de ser comparada a uma empresa tecnológica, seria sem dúvida a Apple, uma marca que sempre impôs as suas normas e os seus códigos estéticos.

Anthony Vaccarello, à frente da casa desde 2016, conseguiu transformar o legado de Yves numa linguagem visual altamente codificada, presente em quase todos os seus produtos: silhuetas depuradas, fatos pretos, couros rígidos e óculos com uma geometria singular. Um estilo reconhecível à primeira vista, elogiado este ano pelo Lyst Index, que sublinha no seu relatório que as casas que se afirmam são aquelas com “uma direção criativa clara e uma execução coerente”.

Entre os produtos emblemáticos que seguem esta estética, o mocassim Le Loafer, um modelo incontornável da estação outonal, entrou na lista dos artigos de luxo mais procurados do mundo. Emma McFerran, CEO da Lyst, explica que “os clientes compram agora com intenção, privilegiam peças versáteis que atravessam as estações e procuram marcas com uma identidade forte”. Uma definição que corresponde palavra por palavra à estratégia de marketing da YSL: afirmar a sua identidade sem tentar reinventar-se todos os anos.

O mercado atual está saturado de coleções efémeras e de fast fashion, e a YSL recusa alinhar com esses ciclos frenéticos, afirmando-se como uma marca quase patrimonial, que nunca se precipita. Sem cair no excesso nem na lógica do “sempre mais”, a maison parisiense consegue hoje preservar a sua autoridade. “Os fãs de moda valorizam uma visão clara e constante, incarnada por um produto forte e reconhecível”, resume Katy Lubin, vice-presidente de comunicação da Lyst. Ao recusar dispersar-se como tantas outras fazem (Balenciaga, Versace, Gucci, Prada, etc.), a YSL parece ter encontrado a fórmula certa.